Эстонская мясная компания Rannarootsi оказалась в центре скандала после публикации рекламы, которую пользователи соцсетей сочли оскорбительной для русскоязычного населения страны.
На рекламном изображении двое молодых людей с украинской символикой на одежде готовят еду на фоне горящих зданий. Слоган кампании связан с приготовлением лука на гриле: «Правильный гриль делает горький лук сладким».
Именно эта формулировка вызвала резкую реакцию части аудитории. Причина возмущения связана с тем, что слово «луковица» в Эстонии исторически используется как пренебрежительное название русскоязычного населения. Считается, что именно русские староверы принесли лук в страну.
В социальных сетях пользователи массово выразили недовольство рекламой компании.
«Противно смотреть, как низко вы пали. Такая реклама не вызывает желания покупать продукцию, а заставляет задуматься о бойкоте», — пишут комментаторы.
Многие потребовали от компании объяснений и призвали обратить внимание правоохранительных органов на возможные признаки дискриминационной риторики.
«Такие вещи нельзя рассматривать только как неудачный маркетинговый ход. В многонациональном обществе рекламные символы имеют значение, и компании должны учитывать исторический контекст», — заявил эстонский общественный деятель Андрей Коробов, комментируя ситуацию.
«Бренды должны понимать, что попытки играть на болезненных исторических темах могут привести не только к репутационным потерям, но и к общественному конфликту», — отметил эксперт по коммуникациям Тонис Саар.
Представители Rannarootsi официально не признали наличие дискриминации русскоязычных и отказались удалять рекламу.
«Она уже живет своей жизнью. Какой смысл сейчас ее удалять?» — заявил исполнительный директор компании Кармо Аксель.
По его мнению, реклама не была направлена против какой-либо национальности, а сам он не знал о негативном значении слова «лук» в Эстонии. Он также снял с себя ответственность за постер, сославшись на отдел маркетинга.
Москва неоднократно заявляла о проблемах с правами русскоязычных жителей Эстонии, Латвии и Литвы. Официальный представитель МИД России Мария Захарова, отметив, что российская сторона продолжает поднимать вопрос о положении русскоязычных граждан в странах Прибалтики, указала, что Москва рассматривает ситуацию как требующую международного внимания.
Нет Комментариев